户外广告成国潮品牌营销的标配，一个关键点打造核心优势
国货不断崛起的背后，离不开国家经济的崛起，同时也离不开人民消费水平的提升，越来越多的人有“钱”有“闲”，为新一代国产品牌提供了强大的购买力。另外，国民经济的提升，使得新一代年轻人的民族认同感和文化自信不断加强，消费者的本土文化意识也集体复苏，极大地提升了国货的好感度及购买意愿。
但不论是新国货品牌，还是老牌国货，研究其发展路径会发现，他们通常会借助户外广告以快速抢占市场，提升品牌知名度，占领消费者的心智。国民熟知的乳企品牌——蒙牛在创办初期，一举拿下呼和浩特500多块户外广告牌，刷上“内蒙古乳业第二品牌”同时在央视上买下时段，喊出了“做中国最牛的乳品企业”。创造了一个业界知名的“蒙牛速度”：开创前三年，平均每天超过一个同类企业，5年间销售额增长200倍。
不仅如此，像飞鹤、老凤祥、梦洁、波司登、九牧王等已经跑通市场几十年的老牌国货在互联网流量广告疯狂涌现的时代，依然坚持投放户外广告，并将其作为拓宽市场、抢占心智的主要营销手段之一。而对新品牌来说，抓住大众生活中所能接触到的户外媒体是扩张品牌声量的最佳选择之一。
借势“流量”，明星营销助力品效合一
10月18日，国潮床垫品牌喜临门正式宣布杨洋成为品牌全新代言人。当天中午#杨洋喜临门品牌代言人#话题阅读量破亿，截至10月20日已超4.6亿，官博转发点赞量达到88万。
明星营销可以说是当下最火热的营销手段，明星是大众传播的入口，商业消费的入口，也是品牌快速融入饭圈文化的入口。
对于品牌来说，很多都是看中了当红流量明星引发的关注度和话题量，从而实现有效的知名度上升和品牌曝光，进一步实现产品销量的增长。另外一方面，明星也需要光环的维持，与品牌合作，能够实现跨界流量的产生，从而产生持续的曝光和受众关注。品牌与明星进行合作的方式，可谓是一种双方同时获利的双赢局面。
因此，我们经常能够在电梯间、地铁站、公交站、户外大屏等户外媒体上看到当红明星的身影，户外广告场景几乎成为了各大明星争奇斗艳之地。喜临门表示，杨洋从出道至今始终保持着时尚阳光的个人形象。他在综艺节目中活力满满，其优质的睡眠质量一度成为关注焦点，连李维嘉都特别提到杨洋“睡觉很安静”。杨洋身上的种种特质都与喜临门倡导的“深度好睡眠”理念高度契合。
总之，明星营销可以作为品牌营销的长久化趋势，它是品牌营销链条中的重要一环。品牌要好好把握住这一环，充分利用明星的粉丝效应，洞察粉丝和用户心理，充分调动粉丝力量，打造更多的创新玩法来提高明星与粉丝的参与度。
